El estudio que hemos desarrollado, desde EL DEPARTAMENTO, revela que la masculinidad es un concepto cada vez más amplio, diverso y sobre todo, creciente.
Los valores con los que el hombre actual se identifica han cambiado, y ya no son aquellos compradores sin personalidad que delegan (el famoso «este tema lo lleva mi mujer») y no se avergüenzan de cuidarse o de incluso inspirarse en redes sociales a la hora de comprar moda.
Según las conclusiones de MENTAMORPHOSIS PROJECT, los hombres demandan mayor presencia masculina en la comunicación de sectores tradicionalmente asociados a las mujeres como alimentación, moda y cuidado personal. El 93% afirma sentirse molesto con la imagen que da sobre ellos la publicidad. Lo que más incomodidad les produce, además de la tensión por tener que ser un adonis, es el rol machista que la publicidad sigue otorgándoles.
Además, acusan una llamativa disonancia entre los valores que transmiten los hombres “de los anuncios” y los valores con los que se definen los hombres reales: ellos se perciben como comprometidos, familiares y sensibles mientras que la publicidad dice de ellos que son héroes, fuertes y perfectos. Esta vez es la ficción la que supera (negativamente) a la realidad, porque tan solo el 13% cree que la fuerza le define como hombre, mientras que el 45% de los hombres se califica como ‘sensible’.
Prueba de esto es que los referentes masculinos ya son algo más que una simple inspiración estética. Rafa Nadal, Pau Gasol, Jordi Évole, Iker Casillas, Dani Rovira o Jesús Calleja son los referentes con los que los hombres se identifican. Esto indica que, aunque el deporte es y será un ámbito clave en el aspiracional masculino, definitivamente se abre paso a otras facetas tan diversas como el cine, la televisión o los viajes.
Como ves, afortunadamente ya no quedan hombres como los de antes.
¿A qué esperan las marcas para cambiar su publicidad?
Si quieres ver el informe ejecutivo puedes descargártelo haciendo click aquí.
Si quieres tener el informe completo escríbenos a info@el-departamento.com.